日本COD小包日本COD物流

我们都喜欢和头部网红，但是 2022 年是属于纳米网红、微型网红、中腰部网红的一年。他们绝不是“小人物”，而且他们的粉丝参与率和数据真实性水平通常是的。

更多消费者和社交媒体用户选择成为更真诚的红人创作者的粉丝，而纳米、微观和中腰部网红者通常表现的更为真实，更像知心朋友。

其实在网红营销行业发展之初，真实性就一直是网红营销成功的关键因素。事实证明，原始的幕后花絮比的画面更受大众欢迎，品牌和网红创作者应该牢记这一点——做真诚推荐。有人正在因为过度的电商内容推送，选择离开抖音。

用抖音，主要是为了购物还是为了看感兴趣的内容？抖音掀起视频带货、直播带货的热潮，在过去三四年间借此一路披荆斩棘，硬生生从"猫狗拼"的三国中杀出自己的一方天地，在活跃用户增速降低之时，看似成功地解决了流量变现的问题。

然而，在电商业务闭眼狂奔的同时，如何平衡电商内容与非电商广告内容的推送比例，成为抖音不得不考虑的问题。

起家之时，抖音靠的是具有吸引力的内容，算法加持下，用户总能刷到自己感兴趣的视频。商业化内容变得越来越多，特别是硬广越来越多之后，用户使用体验必然受到影响。除了部分本身就是为了看直播、购物的用户，其他为内容而来的用户，也有可能因为内容离开。

为了内容，现在视频号商业化尚不严重，腾讯的算法水平理论上不会比字节差多少；为了购物，是淘宝商品种类不够多、拼多多不够便宜，还是京东的配送不够快？换句话说，现在的抖音，是内容拼得过别人，还是购物体验拼得过别人？

抖音内容的过度电商化，建立在让渡原来大优势——内容优势的基础上，这或许正在杀死抖音。

一场全民带货的狂欢

2022 年 5 月 31 日，抖音透露，抖音电商每月有超过 2 亿条短视频内容和 900 多万场电商直播。

数字太过单调，我们来看一个对比。根据《2021年抖音数据报告》，2021年全年，抖音上记录"出生+长大+毕业+结婚+退休"的短视频约为3.27亿，也就不到1.5个月电商短视频。

记录人们一生的内容，终究比不过电商内容数量多。

抖音的确掀起了一场全民带货、全民短视频的狂欢。直播带货的形式存在已久，像薇娅，2016年在淘宝一个小时就能卖出两万单。但那时，直播带货似乎还和普通人无关，只是少数人的生意。

2017年底，抖音的注册用户超过2亿，国内日活用户超过1.5亿。短视频已呈燎原之势，抖音一方面承载着字节的"社交梦"，另一方面肩负着探寻流量商业化变现的重担。于是，在2018年，抖音和淘宝合作，通过视频下方"小黄车"跳转淘宝店铺、成交后分服务费的方式，踏入电商变现的探索之旅。